库克执掌苹果 15 年：单季营收超过 2011 全年，9 月 1 日交棒 Ternus

Tim Cook 昨天完成了他作为苹果 CEO 的最后一次财报电话会，硬件工程负责人 John Ternus 将于 9 月 1 日正式接任。在交棒之际，不妨用一组数字回看库克执掌苹果的这 15 年。

一个季度赚回 2011 年全年

美国银行分析师 Wamsi Mohan 在电话会上点出了一个有意思的对比：库克 2011 年接手时，苹果全年的营收是 1080 亿美元；而刚刚过去的 2026 财年第三季度，苹果单季营收就达到 1094 亿美元——一个季度就超过了当年的全年。2025 财年，苹果全年营收为 4160 亿美元。

iPhone 的体量变化同样直观。2011 年 iPhone 全年营收 470 亿美元，而本季度单季就贡献了 543 亿美元。

股价 15 年涨了约 23 倍

库克上任次日，苹果股价（拆股调整后）为 13.35 美元，如今开盘价已达 304.81 美元，约 23 倍的增长。这期间苹果经历了 2014 年的 1 拆 7 和 2020 年的 1 拆 4。上周苹果市值一度突破 5 万亿美元，目前回落到 4.5 万亿左右，重新落后于英伟达，位居全球第二。

苹果是第一家市值突破 1 万亿（2018 年 8 月）、2 万亿（2020 年 8 月）和 3 万亿（2022 年 1 月）美元的公司，也是第三家迈过 4 万亿、第二家登上 5 万亿美元的公司。

服务业务从无到有

变化最大的当属服务业务。2011 年它全年只有 94 亿美元，本季度已达 307 亿美元，2025 财年更是贡献了 1090 亿美元。苹果目前拥有 15 亿份订阅，而库克任内推出了 Apple Pay、Apple Card、Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple Fitness+ 等一系列服务——要知道 2011 年时，苹果的服务还只有 AppleCare、iTunes 和 App Store。

产品层面，库克时代诞生了 Apple Watch、AirPods、苹果自研芯片、Vision Pro、iPhone Air、iPhone X、HomePod 以及 MacBook Neo。活跃设备数量也从 2016 年首次公布的 10 亿台，增长到如今的超过 25 亿台。

Ternus 接棒，库克转任执行董事长

库克表示，向 Ternus 的过渡”进展非常顺利”。Ternus 将在 9 月 1 日、也就是新 iPhone 发布之前正式上任 CEO。库克则会留任执行董事长，主要负责与政策制定者打交道，并帮助苹果应对监管压力。

今年 4 月，库克曾表示自己身体健康、精力充沛，计划在这个岗位上继续待很多年。Ternus 2001 年加入苹果产品设计团队，2013 年起负责硬件工程，主导过 AirPods、Mac 和 iPad，2020 年接管 iPhone 业务，2021 年升任硬件工程高级副总裁。