中国 App Store 生态五年翻倍，出海收入过半

10 月 8 日，苹果发布《中国 App Store 生态系统——2025 年开发者与用户价值研究》。这份由苹果提供支持、上海财经大学一位副教授与一家经济咨询公司合作的报告，把中国大陆市场的 App Store 生态算了笔总账：2025 年促成营业额与销售额 4.036 万亿元，相比 2020 年的 1.9514 万亿元，五年间增长 107%。

4 万亿里九成是实体商品

要先弄清这个”促成”到底指什么。报告的统计口径不止经过 App Store 付款的数字内容，还包含用户通过 iOS app 购买的实体商品和服务，以及 app 内广告带来的收入。所以它不等于 App Store 交易额，更不是开发者从苹果手里拿到的分成。

拆开看结构：数字商品与服务 1489 亿元，约占 4%；实体商品与服务 3.6751 万亿元，占 91%；app 内广告 2120 亿元，占 5%。仅普通零售一项就有 2.6112 万亿元，食品杂货、送餐取餐、旅行、网约车分别达到 3507 亿、3119 亿、2599 亿和 1026 亿元。用户在淘宝、美团、滴滴这些 app 上完成的消费都算在内。也正因如此，超过 95% 的营业额根本不在苹果的佣金收取范围内——实体交易、app 内广告，以及在 app 之外购买后再通过 iOS 使用的数字内容，本就不需要向苹果交钱。这个高比例更多说明统计范围宽，而不是绝大多数交易免佣。

出海成了收入增长的主引擎

本土市场，中国开发者的 app 已经拿走 93% 的本地下载量和 98% 的本地 App Store 收入。更能说明变化的是”开发者收入”这条线——它指付费下载和 app 内购买产生的营业额，扣除苹果佣金后归开发者的部分，不含网页商店等直面消费者的收入。按这个口径，2020 至 2025 年中国开发者总收入增长 65%，而真正的爆发在海外市场。

中国开发者从海外用户获得的 App Store 收入，由 2020 年的 377 亿元涨到 2025 年的 994 亿元，是原来的 2.6 倍；海外收入在其总收入中的占比，也从 32% 升到 52%，正式过半。同期在海外开展业务的中国开发者比例由 64% 提高到 76%，海外下载量由 21 亿次增至 38 亿次。算上国内，2025 年中国开发者的 app 在全球 App Store 拿下超过 100 亿次下载。

游戏是出海最硬的招牌。2025 年全球 App Store 下载量最高的 100 款游戏里，23 款来自中国开发者，而 2020 年只有 7 款；按入选数量算，中国开发者也从五年前的全球第五位升到第一位。

小型开发者与 AI 类别涨得最快

报告还单独盯了”小型开发者”——比 App Store 小型企业计划更宽泛，大致指年下载量低于 100 万次、收入低于 1000 万元的开发者。2020 至 2025 年，这批人的 App Store 总收入翻了一倍以上；2025 年已有 75% 出海，海外用户贡献的收入约占其总收入的 40%。而在当年收入超过 1000 万元的中国开发者中，约 60% 在 2020 年还没进 App Store，或当时收入不足 10 万元。

和 AI 应用关系最紧的几类，也挤进了增长最快的行列：在 2020 年收入超过 2500 万元的类别里，图形与设计类 app 的开发者收入达到五年前的 13.2 倍，翻译与识别类 8.6 倍，娱乐、数字工具与服务、商务类分别是 5.2 倍、4.7 倍和 4.3 倍。可灵AI、PixAI、CoinSnap 这类生成、编辑、识别工具是代表产品。报告承认增长部分来自 AI 技术应用，但这些数字反映的是整个类别的变化，没法单独量化 AI 贡献了多少。

平台政策上，苹果今年 3 月把中国区标准佣金率由 30% 降到 25%，优惠佣金率由 15% 降到 12%。需要提醒的是，这次调整发生在报告统计的 2025 年之后，因此不能用来解释前述五年的收入增长。报告同时提到，第三方数据源会持续追溯修订，文中 2020 年数据也经重算，五年变化在同一版口径下得出，不能拿 2025 年估算值直接对比此前旧报告的数字。