苹果占上半年全球高端手机市场 65%

研究机构 Counterpoint Research 的最新数据显示，2026 年上半年苹果拿下了全球高端智能手机市场 65% 的份额；与此同时，高端机型在整体智能手机销量中的占比攀升至创纪录的 29%。

iPhone 17 系列拉动高端收入增长 9%

Counterpoint 统计的高端市场，以批发均价 600 美元及以上为标准。2026 年上半年，苹果在高端市场的收入同比增长 9%，Counterpoint 将其归因于 iPhone 17 系列的强劲销售，其中标准版的表现尤为突出。

中国市场竞争加剧，份额较四年前回落

尽管收入仍在增长，苹果在高端市场的份额已从 2022 年上半年的 74% 回落至如今的 65%。Counterpoint 认为，下滑主要来自全球最大高端智能手机市场——中国的竞争加剧：华为、小米、OPPO、vivo 的旗舰产品持续走强，吸引了更多中国消费者转向本土高端品牌。

元器件涨价，反而推快了「高端化」

从整个高端市场看，2026 年上半年销量同比增长 5%，市场占比从 2025 年上半年的 25%、2022 年上半年的 20% 一路上升。Counterpoint 指出，这一轮增长与以往不同：此前的份额扩张主要靠消费者主动「换更好的手机」，而这一次更多源于存储和元器件成本上涨——中低端机型受冲击更大，高端厂商则凭借更高的毛利和更少的促销消化了成本压力。

Counterpoint 在报告中写道：「随着中端安卓手机价格上涨，其与旗舰机型——尤其是老款或降价旗舰——的价差正在收窄，旗舰手机正成为消费者更具吸引力的升级选择。为顺应这一趋势，各厂商正在扩大分期、以旧换新和回购计划。」三星也已将 Galaxy Forever 计划推广到更多市场。

三星守位，中国厂商增速最猛

三星是唯一能与苹果同场竞技的品牌：尽管 Galaxy S26 系列上市较晚，仍以 3% 的同比增长拿下高端市场 19% 的份额。两大巨头之后，中国厂商从较小的基数上跑出了最猛的增速——OPPO 凭借 Find X9 系列增长 69%，vivo 的 X300 系列超越前代，带动 20% 的增长。

展望：格局难撼，价值竞争成主线

Counterpoint 预计，凭借在成熟市场的优势、一体化的生态和品牌价值，苹果将继续与三星一道保持领先；而华为和小米有望在中国市场继续扩大份额。报告还判断，随着行业重心从出货量转向价值与利润，「高端化」将成为智能手机行业的关键战略。