古尔曼：库克不会在苹果秋季发布会视频中出现

苹果换帅后的首场秋季新品发布会即将到来。彭博社的马克·古尔曼透露，已经转任董事会执行主席的蒂姆·库克虽然会到场，但不会出现在活动视频中——苹果要让约翰·特努斯正式站到聚光灯下。

换帅后的第一场发布会

苹果秋季新品发布会将于当地时间 9 月 9 日（北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点）举行，主题为”亮新篇，来耀眼”（Surprise and shine）。这是约翰·特努斯（John Ternus）在 9 月 1 日接任苹果 CEO 之后，第一次由他主持的发布会。苹果内部已经为这场交接铺垫了很久，折叠屏 iPhone 以及后续一系列新品，都需要一个新的”代言人”。

库克到场，但不会出镜

古尔曼在最新一期《Power On》通讯中明确写道：库克会出现在发布会现场，但不会出现在活动视频里。原因很简单——如果让前任 CEO 继续在产品发布环节出镜，会直接稀释交接的效果。苹果要把”特努斯时代”这件事，做得尽可能干脆。

特努斯的开局

对特努斯来说，这不是一场普通的发布会。他是苹果硬件出身的高管，从 iPod 时代一路做到主导 Mac、iPad、iPhone 和 Vision Pro 的产品线。如今接过 CEO 权杖，第一场公开亮相就要拿出足够有说服力的产品阵容。折叠屏 iPhone、iPhone 18 Pro 系列以及更多新品，将成为他任内的第一张名片。

库克转任董事会执行主席后，依然会在苹果的战略层面发挥作用，但在产品发布环节退到幕后，是这场交接最关键的一步。从这一刻起，苹果对外呈现的面孔，已经切换。