古尔曼：苹果考虑调整 App Store 以提高收入和利润率

彭博社记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》通讯中透露，苹果正在考虑对 App Store 进行一轮调整，目标是进一步提高这一平台的收入与利润率。具体方案还未敲定，但已经引发内部不同声音。

谁在推动，谁在反对

古尔曼表示，这项工作主要由新任 CEO 约翰·特努斯和现任服务业务高级副总裁埃迪·库伊（Eddy Cue）共同推动。苹果想要”想办法提高利润率，并从这一平台榨取更多持续性收入”。

但这条路线也是菲尔·席勒（Phil Schiller）上周离职的原因之一。席勒在 2020 年卸任全球营销高级副总裁后转任苹果 Fellow，职责之一就是负责 App Store。据称，席勒并不赞成进一步收紧 App Store 的商业化策略，他认为这类举措只会进一步激怒开发者和各国监管部门。公司内部并没有因此爆发严重冲突，但席勒显然不愿参与其中。

可能的几种方向

古尔曼列出了几种苹果可能采取的提利方式：

自动化应用审核：取消目前的人工审核流程，改用 AI 完成。随着 AI 编程能力持续提升，人工审核的成本显得越来越高，效率却不算理想。不过，进一步自动化审核不太受用户欢迎，更多是出于降本考虑。

提高开发者会员费用：目前苹果开发者计划费用是每年 99 美元（约合 666.7 元人民币）。在 AI 工具订阅动辄每月 200 美元的当下，开发者已经在为其他平台支付更高的费用，苹果这边”涨一涨”在商业上并非不可想象。

针对大型开发者的流量订阅：让头部开发者按流量或安装量承担一部分基础设施成本，从而让 App Store 的利润率进一步上升。

还没敲定的路线图

目前苹果并未公布任何具体方案，最终走向还需要时间揭晓。但可以确定的是，在苹果服务业务整体持续扩张的背景下，App Store 作为最核心的收入引擎之一，已经被放上了重新设计的台面。席勒的离场，只是一个信号。